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前天在微博上刷到个帖子,让我突然发现一个长久存在,但一直没咋意识到的事情:
就是,大部分公司在做产品的都选择用这个闪光星星代表AI。
我去WSJ翻了一下,这个统计的原文是:
也就是Top10的互联网企业至少有7个在它们的AI产品用当AI图标。
巧的是,之前我还在群里看到了这样的梗图:
笑喷了。你们AI机器人也要统一“相亲相爱一家人”群聊头像吗?
别说,你还真别说。
逛了圈常用的AI产品,我发现这些个AI产品的图标真像是串通好了,设计全是一个模子刻出来的:
除了闪光、小机器人🤖,就是抄。。不是,致敬GPT的螺旋、还有玻璃球……
Reddit上还有网友简单统计了一下AI的图标,Sparkle or No Sparkle。
的确有特别的设计。但总体而言闪光(Spark)在icon使用率上,包赢的。
提到icon,嗯,差点肌肉记忆了,毕竟作为UI设计师出身,毕业论文就是研究icon的我,这四个字母都特么快流在我血液里了。
很多人有点分不清icon和logo的区别。
其实挺简单的,一个是功能图标,一个是品牌徽标。
左边是电话的icon,右边是苹果的logo。
logo是用文字或图案来代表一个公司或品牌;icon则是一个小图标,用来表示具体的APP或功能。
logo需要有独特性,需要宣传品牌,更要被用户准确识别。比如可口可乐的红白标志,麦当劳的黄色M。所以其实除了那些套壳的玩意,正经AI产品没几个会抄GPT的logo。
而icon则更多出现在APP里,需要让人一看就不假思索的知道APP是用来干啥的。比如“齿轮”icon容易让人联想到“维修”、“机器设定”。
比如经典的“设置”这个icon,大家选择的基本是齿轮。
而代表AI功能的icon里,四角星星正在脱颖而出。
你就回想一下,在用AI生成文本、图片的时候,按钮是不是闪光icon。
这就有意思了。
各家大模型和AI产品针锋相对,怎么偏偏在用icon这件事上同步率100%?
要讨论这个问题,得先追溯一下icon的形成是怎么一回事。
就像“设置”的图标,icon其实更类似于我们生活中的各种标识。
标识是为了“通用”,为了让人们一看到它就知道代表着什么。交通标识里,感叹号代表警告、危险;箭头代表前进方向。要是不统一,马路随时乱成一锅粥。
而软件的icon,诺基亚时代开始就已经定好了大方向。比如“拍照”功能的icon就是数码相机的镜头。
直到现在,所有公司拍照icon都没有本质的改变,而且不出意外的话,也不会再换别的图标了。
毕竟经过时间的验证,人们对于icon就是有这么一种默认的“共识”,比秦始皇的“统一”能力还强。
你非要把照片icon换成一个鸡头,你看看用户会不会揍你吧。
而这,其实就是认知心理学中,“图式”的概念。
图式(schema)是我们大脑中已经形成的认知框架或模式,它帮助我们快速理解和处理新信息。
比如一个卡通人物,这个人物可能有特定的外貌、性格和行为方式。每次你想到这个人物时,你脑海中就会出现这些特征。这就是一种简单的”图式”。
拿海绵宝宝举个例子。
黄色的方形身体、总是很开心、住在菠萝屋里、最好的朋友是派大星、在蟹堡王工作等等等等。
这些信息组合在一起,就形成了你对海绵宝宝的”图式”。当有人提到海绵宝宝时,你会不需要思考,立刻想到这些特征。
或者还有个经典的动作。
我一放这个动作,如果你是对辣个男人有图式的人,立刻就会Get到,根本不需要我去做任何解释。
在UI设计中一样的,设计师也会利用用户已有的图式,来大大提高交互效率。
这也解释了为什么许多过去的产品,为什么选择使用相似的图标。
因为真的能让用户不用思考,提高操作效率。
说起来,其实四角星星,原本也不是代表AI的。
在AI广泛应用之前,它最常出现的地方是清洁产品。
洗衣粉、清洁剂的包装,是不是经常能看到闪闪发光的小星星?因为四角星星代表干净、闪亮。在google搜“clean icon”出来的全是四角星星。
“清洁”和“生成式AI”,风马牛不相及的两个词。
多大一个拐弯,让现在的闪光更多被用在指代AI(尤其是生成式AI)上?
或许是因为闪光星星也有“神奇力量”的暗示。
就像动画里仙女教母给公主施法时,闪光星星就用来表示看不见说不明的“魔法”。苹果系统的emoji里,“魔法”表情就是一根魔术棒+几个四角星星。
而四角星星在软件和icon比较早的应用,是很多年前PhotoShop的魔棒工具。魔棒工具的作用是自动选择颜色区域,方便你抠图啥的,“魔力”逐渐与“智能”有关。
后来四角星星在软件和信息技术的领域,越来越常被用于代表“修复”、“智能效果”。比如Google Photos在2020年,就用闪光icon表示“画面增强”。
这种关于“魔法”和“智能”的联想,与AI的使用体验不谋而合。
真正让四角星星成为AI代表的,是生成式AI的兴起。2023年GPT迅速进入大众视野,而后四角星星越来越频繁地用于代表生成式AI。
生成式AI在进入市场时还是一个比较模糊难以界定的样子。
用机器人icon吧,也不是不行,但🤖看着还是太呆板,而且上个时代的什么智能客服啥的都已经在用了,图式已经形成了。
四角星星既有内涵又简约,还没被其他功能占坑,就很妙。
如今,虽然各大互联网公司的logo五花八门。但到了icon设计,它们都不约而同地爱上了四角星星。
闪光的四角星星与AI的绑定,在逐渐加深。
AI公司里拿四角星星当icon的,早且有名的就是Google(Gemini)和OpenAI(GPT4)。两位“带头大哥”都这样了,其他公司还能咋地?
第一家公司选闪光星星当icon,可能是因为它代表魔力;第二家公司可能是为了跟风。
但几十家公司都这么做,不论为了什么,它们的选择一定有一条是为了:降低用户认知成本。
或者用一个字总结,那就是:懒。
其实是为了让用户少费脑子。要是每个AI产品都整一套新的图标,你看普通用户会不会跳起来揍你。
图式的联想一旦在用户心智中形成就难以更改。如今代表AI产品的图式也在逐渐形成,正在建立大众的认知。
比如,豆包的这些功能icon。
一支笔,可能被认为是写字;
加上四角星星,立马就能get到这是AI生成文本了吧?这种潜移默化的认知改变,就是用户心智的建立。
所以相信你也懂了,他们为啥要给图像和AI搜索上,都要加个四角星星。
从“清洁”、“魔法”的象征,到“智能”、“创造”的代表,四角星星的含义在不断演变。
人们对AI的理解,也从最初的自动化工具,变成了“智能体”。
在人工智能本身得到更好的定义之前,或许它们的icon将保持模糊、多彩和抽象的状态。不过目前看来,四角星正在逐渐成为“生成式AI”的代表了。
这icon看着也挺好。毕竟,一个带四角星星的产品感觉会给我“增加魔法”,而不是抢走我的工作(狗头)。
随着AI技术的发展,我们也许会看到更多代表全新图式的icon设计。
但在那之前,睁大眼睛看看你的手机图标吧。
说不定哪天一觉醒来,你意想不到的app图标上,都顶了个闪闪发光的小星星。
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